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大屏营销与精准推送结合,这对OTT行业乃至客厅经济意味着什么

0评论0时间:2019-06-28 16:36  来源:项城网  作者:-  点击:次  字号:

  19年初,奥维云网与奥维互娱联合发布了《2019年中国OTT发展预测报告》,奥维云网在发展报告中指出,截止2018年年底,我国OTT终端累计激活设备2.14亿台,超过DVB、IPTV保有量近7000万台。

  对于智能电视而言,其不仅承载着与普通电视相同的传播信息的功能,而与此同时,智能电视还需要为用户构建出一个不同于以往的大屏系统生态。当然,构建生态并不是一件简单的事情,这不仅需要靠系统服务商在内容运营方面做出一定创新,同时也需要系统服务商以创意新奇的大屏玩法,为用户带来不同于以往的使用体验。

  精准推送远胜于大水漫灌,千屏千面打造全新使用体验

  在OTT的快速发展过程中,原创、版权内容是最大的助推因素。以内容资源作为用户与客厅使用场景的连接者,不仅可以更好地满足家庭智能生活需求,同时也能够进行深度大屏营销,更好地挖掘大屏背后的变现空间。

  风口已至,但为各大智能电视系统提供视频资源的,无外乎爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台,各大智能电视系统服务商在资源量上难分伯仲。在此背景下,面对近乎相同的影视资源,系统服务商对资源的运营显然格外重要。

  对于现在的智能电视用户而言,智能电视涵盖的资源量已经不是衡量智能电视系统的重要标准。更多情况下,智能电视系统服务商需要判断用户的兴趣,为用户推送兴趣度更高的视频资源。

  想要做到精准推送,必须依靠用户的观影习惯,进而通过大数据AI智能精准细分,这是OTT行业尽人皆知的理论。但在现实之中,用户数据往往呈现零散与碎片化特征,想要通过这些数据实现精准推送,还必须经过漫长的整合和处理。

大屏营销与精准推送结合,这对OTT行业乃至客厅经济意味着什么

  在OTT行业中,精准推送是酷开网络一张靓丽的名片。酷开网络执行副总裁封保成曾在今年5月的第17届齐鲁论道上坦言,酷开网络DMP的团队人数占整个公司人数的60%,足见酷开网络为了实现精准推送付出的资金和人力,为酷开系统实现千屏千面大屏推送提供了保证。

  赏金嘉年华再掀客厅狂欢热潮,洞悉用户需求造就行业新典范

  相较于传统电视用户来说,智能电视用户在用户构成上不仅更为多样化,同时对于品质化生活的要求也更高。面对这样的一批高净值用户,除了要以“千屏千面大屏推送”来满足其客厅娱乐需求之外,更需要以创意的大屏玩法,充分释放OTT大屏的媒体价值。

  值得一提的是,在专注于构建大屏系统生态的这一年间,酷开网络不仅在理念和技术上大胆突破,同时更是创造性的提出了“大屏狂欢活动”的概念。以OTT大屏为马车,以对于用户需求的精准把控为轨道,酷开网络让更多优秀内容得到用户的信任和接受。

  以酷开网络618赏金嘉年华为例,经过为期十天的大屏活动,酷开网络近4000万终端平均开机时长达6小时,参与活动人数达1487万,累计曝光6.7亿次。

大屏营销与精准推送结合,这对OTT行业乃至客厅经济意味着什么

  一次就能获得这样的收效,酷开网络大屏活动的成功,很大程度是凭借了对用户群体构成的精准把控。在酷开网络公布的数据中,618赏金嘉年华活动参与的主力军是青年和中年组成的“实力派”,占比达活动总人数的57.1%,是大屏活动中当之无愧的主力军。

大屏营销与精准推送结合,这对OTT行业乃至客厅经济意味着什么

  对于广大的“实力派”用户群体,酷开网络采用了年轻用户更喜闻乐见的攒金币兑换奖品的活动形式。参与活动的用户不仅可以签到领取金币,还能通过智慧答题等方式获得金币,无疑广泛调动了年轻群体的参与热情。

  酷开网络有针对性的在大屏活动中增加了年轻元素,才能使得此次大屏活动更加贴近用户心理预期,充分的调动了用户对此次大屏活动的参与热情,再次掀起了客厅狂欢节的高潮。

  在此之前,酷开网络凭借对用户群体的精准把脉,做出了诸多有针对性的活动设计,不论是在19年春节期间的集福卡活动、18年世界杯的最强射手,还是在双十一红包雨等大屏活动中,活动中年轻元素十足,使得酷开网络大屏活动快速得到了年轻用户的支持与参与。

  精准推送和大屏活动一如撬开用户心灵大门的钥匙,但想要配好这把钥匙,不了解用户的构成和兴趣偏好是无从谈起的。5G时代已然到来,OTT行业也将迎来崭新的变化,但不论何时,只有准确的掌握用户构造,才能做出永不淘汰的智能电视系统。


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【责任编辑:lps】
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